W ciągu ostatnich kilku lat rynek kosmetyczny w regionie Azji i Pacyfiku (APAC) przeszedł znaczące zmiany. Między innymi za sprawą rosnącego wykorzystania mediów społecznościowych i rosnącej liczby influencerów kosmetycznych, którzy wyznaczają trendy w modzie.
Badania Mordor Intelligence sugerują, że lokalizacja odgrywa kluczową rolę w sprzedaży kosmetyków w regionie Azji i Pacyfiku, ponieważ konsumenci w miastach wydają trzy razy więcej na produkty do pielęgnacji włosów i skóry niż na obszarach wiejskich. Dane pokazały jednak również, że rosnący wpływ mediów na obszarach wiejskich znacząco wpływa na sprzedaż, szczególnie w sektorze pielęgnacji włosów.
Jeśli chodzi o pielęgnację skóry, coraz starsza populacja i świadomość konsumentów nadal napędzają wzrost popularności produktów przeciwstarzeniowych. Tymczasem nowe trendy, takie jak „skinimalizm” i kosmetyki hybrydowe, wciąż zyskują na popularności, ponieważ konsumenci azjatyccy poszukują bardziej uproszczonych rozwiązań kosmetycznych. Natomiast w przypadku pielęgnacji włosów i ochrony przeciwsłonecznej, warunki środowiskowe i rosnące temperatury zwiększają sprzedaż produktów w tych regionach i gwałtownie zwiększają zainteresowanie etycznymi składnikami i recepturami.
Podczas konferencji in-cosmetics Asia, która odbędzie się w dniach 7–9 listopada 2023 r., omówione zostaną najważniejsze tematy, innowacje i wyzwania związane z pielęgnacją skóry, włosów, ochroną przeciwsłoneczną i zrównoważonym pięknem. Przedstawiono wówczas kompleksowy program dla marek, dzięki któremu będą mogły wyprzedzić konkurencję.
Zrównoważona przyszłość
W ciągu ostatnich kilku lat rosnąca świadomość konsumentów i siła nabywcza w Azji doprowadziły do znaczącego zwrotu w kierunku zrównoważonych produktów i praktyk. Według badań Euromonitor International, 75% respondentów ankiety z branży kosmetycznej i pielęgnacyjnej planuje w 2022 roku wprowadzić na rynek produkty wegańskie, wegetariańskie i roślinne.
Jednak popyt na kosmetyki etyczne nie tylko kształtuje nowe produkty i usługi, ale także sposób działania marek i komunikacji z klientami. Euromonitor zaleca, aby marki kosmetyczne skupiły się na edukacji konsumentów i transparentności, aby skutecznie komunikować się z klientami i budować lojalność wobec marki.
Edukacja w zakresie pielęgnacji skóry
Rynek produktów do pielęgnacji skóry w regionie Azji i Pacyfiku, którego wartość w 2021 roku wyniosła 76,82 mld USD, ma według prognoz odnotować znaczny wzrost w ciągu najbliższych pięciu lat. Wynika to częściowo z rosnącej częstości występowania chorób skóry i świadomości estetycznej wśród konsumentów azjatyckich. Istnieją jednak pewne wyzwania, które należy pokonać, aby utrzymać tę tendencję. Należą do nich: przestrzeganie przepisów rządowych, zapotrzebowanie konsumentów na zrównoważone opakowania, a także etyczne, nietestowane na zwierzętach produkty i receptury.
Tegoroczny program edukacyjny na targach in-cosmetics Asia zwróci uwagę na kluczowe trendy na rynku kosmetyków pielęgnacyjnych w regionie Azji i Pacyfiku oraz na to, jak marki radzą sobie z ważnymi wyzwaniami branżowymi. Sesja poświęcona zarządzaniu kolorytem skóry, prowadzona przez Asia Cosme Lab i odbywająca się w Marketing Trends and Regulations Theatre, dogłębnie przeanalizuje ewolucję rynku, na którym coraz bardziej promowana jest inkluzywność, a jednocześnie promowany jest idealny koloryt i karnacja.
Innowacje w ochronie przeciwsłonecznej
W 2023 roku przychody na rynku ochrony przeciwsłonecznej w regionie Azji i Pacyfiku osiągnęły 3,9 mld USD, a prognozy wskazują, że w ciągu najbliższych pięciu lat rynek będzie rósł w tempie 5,9% CAGR. W rzeczywistości, biorąc pod uwagę różnorodne czynniki środowiskowe i społeczne napędzające ten wzrost, region ten jest obecnie światowym liderem.
Sarah Gibson, dyrektor ds. wydarzeń w in-cosmetics Asia, skomentowała: „Region Azji i Pacyfiku jest największym rynkiem kosmetycznym na świecie, dlatego oczy całego świata zwrócone są na ten region i innowacje, które się tam rodzą. Program Edukacyjny in-cosmetics Asia rzuci światło na ten dynamicznie rozwijający się rynek, koncentrując się na kluczowych trendach, wyzwaniach i rozwoju.
„Dzięki połączeniu seminariów technicznych, prezentacji produktów i składników oraz sesji poświęconych trendom marketingowym, program edukacyjny in-cosmetics Asia podkreśli największe innowacje w dziedzinie zrównoważonej i etycznej pielęgnacji urody. Rejestracja gości przed targami jest obecnie rekordowo wysoka, co potwierdza zapotrzebowanie na lepsze zrozumienie i edukację w branży – a in-cosmetics Asia jest tu, aby to zapewnić”.
Czas publikacji: 25.10.2023