Jeśli czegoś nauczyliśmy się w 2020 r., to tego, że nie ma czegoś takiego jak prognoza. Nieprzewidywalne wydarzyło się i wszyscy musieliśmy podrzeć nasze prognozy i plany i wrócić do deski kreślarskiej. Niezależnie od tego, czy uważasz, że to dobrze, czy źle, ten rok wymusił zmianę – zmianę, która może mieć trwały wpływ na nasze wzorce konsumpcji.
Tak, szczepionki zaczęły być zatwierdzane, a komentatorzy zaczęli przewidywać „powrót do normalności” w różnych momentach przyszłego roku. Doświadczenia Chin z pewnością sugerują, że odbicie jest możliwe. Ale Toto, nie sądzę, żeby Zachód był już w Kansas. Albo przynajmniej mam nadzieję, że nie jesteśmy. Bez urazy Kansas, ale to okazja, aby zbudować własną Oz (bez przerażających latających małp, proszę) i powinniśmy ją wykorzystać. Nie mamy żadnej kontroli nad dochodami rozporządzalnymi ani wskaźnikami zatrudnienia, ale możemy zapewnić, że produkujemy produkty, które spełniają potrzeby konsumentów w erze po Covid.
A jakie to będą potrzeby? Cóż, wszyscy mieliśmy okazję to przemyśleć. Według niedawnego artykułu opublikowanego w The Guardian, w Wielkiej Brytanii długi spłacano w rekordowym tempie od początku pandemii, a średnie wydatki gospodarstw domowych spadły o 6600 funtów. Obecnie oszczędzamy 33 procent naszych pensji w porównaniu z 14 procentami przed pandemią. Na początku może nie mieliśmy zbyt dużego wyboru, ale rok później pozbyliśmy się nawyków i stworzyliśmy nowe.
A ponieważ staliśmy się bardziej świadomymi konsumentami, ważniejsze niż kiedykolwiek jest, aby produkty były celowe. Wkrocz w nową erę świadomych zakupów. Nie chodzi o to, że w ogóle nie będziemy wydawać pieniędzy – w rzeczywistości ci, którzy zachowali pracę, są w lepszej sytuacji finansowej niż przed pandemią, a przy tak niskich stopach procentowych ich oszczędności nie rosną – chodzi o to, że będziemy wydawać pieniądze inaczej. A na szczycie listy priorytetów znajduje się „błękitne piękno” – czyli produkty wspierające ochronę oceanów dzięki zrównoważonym składnikom pochodzącym z morza i należytej dbałości o cykl życia opakowania produktu.
Po drugie, spędzamy w domu więcej czasu niż kiedykolwiek wcześniej i naturalnie zmieniliśmy sposób, w jaki wykorzystujemy przestrzeń. Coraz częściej przeznaczamy fundusze z jedzenia na mieście na remonty domów, a branża kosmetyczna może włączyć się do akcji za pośrednictwem swojego ramienia technologicznego. Lodówki kosmetyczne, inteligentne lustra, aplikacje, trackery i urządzenia kosmetyczne przeżywają boom, ponieważ konsumenci chcą odtworzyć doświadczenie salonu w domu i szukają bardziej osobistych porad i analiz, a także mierzą wydajność.
Podobnie, nasze rytuały pomogły nam przetrwać ten rok, a dbanie o siebie prawdopodobnie będzie priorytetem również w ciągu następnych 12 miesięcy. Chcemy czuć się dobrze i wykroić sobie odrobinę codziennego luksusu, więc aspekt sensoryczny będzie stawał się coraz ważniejszy w produktach. Dotyczy to nie tylko bardziej czasochłonnych zabiegów, takich jak maseczka na twarz, ale także podstawowych. Kiedy nie ma nic innego do zrobienia poza myciem zębów i rąk, chcesz, aby to „doświadczenie” było przyjemne.
Na koniec, nie ma wątpliwości, że wellness będzie nadal coraz większym priorytetem. Czyste piękno i CBD nigdzie się nie wybierają, a możemy spodziewać się, że składniki wzmacniające odporność i słowa-klucze, takie jak „przeciwzapalne”, staną się trendem.
Czas publikacji: 28-kwi-2021