Jeśli czegoś nauczyliśmy się w 2020 roku, to tego, że nie ma czegoś takiego jak prognoza. Stało się coś nieprzewidywalnego i wszyscy musieliśmy podrzeć nasze przewidywania i plany i wrócić do deski kreślarskiej. Niezależnie od tego, czy uważasz to za dobre, czy złe, ten rok wymusił zmiany – zmiany, które mogą mieć trwały wpływ na nasze wzorce konsumpcji.
Tak, zaczęto zatwierdzać szczepionki, a komentatorzy zaczęli przewidywać „powrót do normalności” w różnych momentach przyszłego roku. Doświadczenia Chin z pewnością sugerują, że odbicie jest możliwe. Ale Toto, nie sądzę, żeby Zachód był już w Kansas. A przynajmniej mam nadzieję, że nie. Bez obrazy, Kansas, ale to szansa na zbudowanie własnego Oz (bez tych przerażających latających małp, proszę) i powinniśmy ją wykorzystać. Nie mamy żadnej kontroli nad dochodami do dyspozycji ani poziomem zatrudnienia, ale możemy zapewnić, że produkujemy produkty, które odpowiadają potrzebom konsumentów w epoce po Covid.
A jakie to będą potrzeby? Cóż, wszyscy mieliśmy okazję do ponownej oceny. Według niedawnego artykułu opublikowanego w The Guardian, w Wielkiej Brytanii zadłużenie zostało spłacone na rekordowym poziomie od początku pandemii, a średnie wydatki gospodarstw domowych spadły o 6600 funtów. Oszczędzamy obecnie 33 procent naszych wynagrodzeń w porównaniu z 14 procentami przed pandemią. Być może na początku nie mieliśmy dużego wyboru, ale rok później zerwaliśmy z nawykami i stworzyliśmy nowe.
A ponieważ staliśmy się bardziej troskliwymi konsumentami, ważniejsze niż kiedykolwiek jest, aby produkty były celowe. Wejdź w nową erę świadomych zakupów. Nie chodzi o to, że w ogóle nie będziemy wydawać pieniędzy – tak naprawdę ci, którzy zachowali pracę, są w lepszej sytuacji finansowej niż przed pandemią, a stopy procentowe są tak niskie, że ich oszczędności nie cieszą – chodzi o to, że będziemy wydawać inaczej. Na szczycie listy priorytetów znajduje się „niebieskie piękno” – czyli produkty wspierające ochronę oceanów dzięki zrównoważonym składnikom pochodzenia morskiego i odpowiedniej dbałości o cykl życia opakowania produktu.
Po drugie, spędzamy w domu więcej czasu niż kiedykolwiek wcześniej i oczywiście wprowadziliśmy zmiany w sposobie korzystania z przestrzeni. Coraz bardziej prawdopodobne jest, że będziemy przekierowywać fundusze z jedzenia poza domem na ulepszenia domów, a branża kosmetyczna może wkroczyć w tę akcję za pośrednictwem swojego działu technologicznego. Lodówki na kosmetyki, inteligentne lusterka, aplikacje, trackery i urządzenia kosmetyczne przeżywają boom, ponieważ konsumenci chcą odtworzyć wrażenia z salonu w domu i szukają bardziej osobistych porad i analiz, a także pomiaru wydajności.
Dzięki naszym rytuałom przetrwaliśmy ten rok, a dbanie o siebie prawdopodobnie pozostanie priorytetem także przez następne 12 miesięcy. Chcemy czuć się dobrze i zafundować sobie odrobinę luksusu na co dzień, aby aspekt sensoryczny w produktach stawał się coraz ważniejszy. Dotyczy to nie tylko bardziej czasochłonnych zabiegów, takich jak maseczka, ale także podstaw. Kiedy nie masz nic innego do roboty poza myciem zębów i rąk, chcesz, żeby to „doświadczenie” było przyjemne.
Wreszcie, nie ma wątpliwości, że dobre samopoczucie będzie w dalszym ciągu coraz większym priorytetem. Czyste piękno i CBD nigdzie się nie wybierają i możemy spodziewać się trendu w postaci składników wzmacniających odporność i modnych słów, takich jak „środki przeciwzapalne”.
Czas publikacji: 28 kwietnia 2021 r